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新一轮洗牌或不可避免。多位业内人士表示，2月3日当天，IAP和IAA几乎打成平手。编剧任小涵称，IAA用半年时间追平IAP，短剧回款路径和投放思路变了，2025年洗牌不可避免。短剧操盘手唐朝称，春节档短剧数量比平时增加30%左右。大年初三大盘消耗1.2亿，其中IAP（In-App Purchases应用内购买）约为6500万，IAA（In-App Advertising应用内广告）约为4000万，端充值约为1500万。IAP略微提升，IAA创造历史新高，春节档免费看剧的人数暴增。