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临近年末,市面上的日历书又开始热闹起来,品种也相当丰富。但记者观察发现,这些年出版的近80种日历书中,超过三分之二、即50余种日历书仅“存活”一到两年,如昙花一现,就被市场淘汰。有多家出版社瞄准同一热点,也有的出版社一年里同时推出四五个品种,同质化情况严重。只有不到三分之一的日历书,能在市场上跌打滚爬三年以上,如《故宫日历》《笺谱日历》《国家地理中文日历》等。上海辞书出版社已出到4.0版的《民俗掌故日历》可谓大浪淘沙后的精品日历。
2019年首本《民俗掌故日历》诞生时,《民俗掌故日历》策划人、上海辞书出版社文化读物室主任朱志凌给出的定位是“关于民俗文化、日常生活、市井百态的民俗小百科”。一天一段掌故一幅画,可谓互为表里,相互生发。民俗掌故有理有据,丝丝入扣;每日一画,极富生活体验,打油诗提升了画外之意,与所谓“功夫在诗外”异曲同工。4年来,日历书每年内容更新大约在七成左右,如二十四节气等固定内容虽然每年保留,但编写人员和编辑会对文字内容进行修订、勘误、补充与调整 ,有时也会请漫画家重新作画,以求年年出新的效果。